Uteca, asociación que agrupa a las principales televisiones privadas, ha exigido de manera formal al Gobierno que cumpla las promesas dadas al sector y reduzca el tiempo de publicidad hasta un 40% para el año 2010.

El presidente de Uteca, Alejandro Echevarría, leyó ayer una declaración en la que las televisiones privadas recuerdan que el presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, se comprometió con ellas en junio 2005 a recortar el tiempo de publicidad en TVE, promesa que ratificó la vicepresidenta María Teresa Fernández de la Vega el pasado 9 de enero. Con vistas a la próxima elaboración del contrato-programa 2008-2010 de la corporación, la asociación pide que TVE reduzca su tiempo de publicidad de 12 a 9 minutos por hora. El objetivo, en línea con el programa electoral del PSOE, sería la publicidad no supere los 7 minutos en 2010.

El diario económico Cinco Días ha entrevistado a expertos del sector de las ventas y la red y ha elaborado una lista con cinco características básicas que debe tener una empresa en Internet para que sea la próxima reina de la red.

- Primera: Cada vez es más importante el factor local en la red. Cuanto más cercana parezca la página mejor. El profesor de la Universidad de Coruña, experto en conductas en la red, Juan Freire, ha explicado que a lo que tiende el entorno online es a la "hiperlocalidad" además de comentar que "aún faltan por salir a la luz empresas que exploten los mercados hiperlocales". Argumenta su tesis con la reciente adquisición de Panoramio, portal dedicado a exponer fotografías de lugares concretos, por parte del gigante Google.

- Segunda: Hay que buscar nichos mínimos de mercado. Alfons Conella, presidente de Infonomía, comenta que buscar pequeñas parcelas de negocio será la tendencia dominante en Internet en un futuro próximo. Tener nichos pequeños significa vender poco de muchos productos diferentes, buscando siempre la máxima segmentación.

- Tercera: La tecnología que está destinada a triunfar es el internet móvil, es decir, la fusión entre Internet y los teléfonos móviles. Patrick Raibaut, socio de la española de capital riesgo Debaeque, piensa que hay que "lograr que la experiencia del usuario en el móvil y en la web sea muy similar". Pero para que esta fusión sea posible, lo primero que hay que hacer es bajar las tarifas de la telefonía, según la opinión de Albert Armengol, dueño de Festuc.

- Cuarta: Basar el modelo de negocio en que sean los usuarios quienes introduzcan los contenidos en la web. La fórmula parece que les ha funcionado muy bien a grandes potencias de la red como Youtube o Second Life. Según Alfons Cornellá, "lo que funcionan ahora son los espacios donde se puede participar y contribuir". La panacea de este tipo de negocios sería que los usuarios pudieran vender y negociar con sus contenidos.

- Quinta: La imagen en movimiento copará todo el espacio de la red. La televisión y el vídeo deben ser las próximas armas de negocio de las empresas. Eso sí, hay que cuidarse de saber si los contenidos se deben adaptar al medio online o seguir con el mismo formato de la televisión.

Aunque la televisión continua dominando el gasto en publicidad dentro de eventos deportivos, las plataformas online y de publicidad móvil están cobrando cada vez más importancia, tal y como informa eMarketer.

La publicación estima que el gasto publicitario de EU en publicidad situada en páginas web de contenidos deportivos crecerá de 407 millones de dólares en 2006 a 1.100 millones en 2011. Según comenta Paul Verna, analista senior de eMarketer. "Los sitios web deportivos que han sido diseñados satisfactoriamente captan una audiencia muy leal y segmentada".

Según eMarketer, el porcentaje de anuncios situados en páginas web deportivas de internet irá creciendo paulatinamente: del 4,9% de 2006 pasará al 6,3% en 2007; luego al 6,9% en 2008, más tarde al 8,7% en 2009, y por último crecerá del 9,4% del 2010 al 10% del 2011. A la luz de estas previsiones, Verna explica que "los anunciantes están tomando nota del clima favorable que se respira en los sitios deportivos patrocinados".

Dentro del ranking elaborado por eMarketer para saber en qué tipo de páginas web se cuelgan más anuncios, las páginas de contenido deportivo han quedado en segundo lugar. El primer puesto lo ocupan las páginas sobre celebridades, que copan el 25% de la publicidad online. Las páginas webs de citas y búsqueda de empleo, sin embargo, se sitúan en las últimas posiciones con un escueto 5% de volumen publicitario.

Internet es el medio que más crece, pasando de un 22,2% en 2006 a un 25% en 2007.

Ya es verano y con él llega la segunda oleada del EGM 2007. Por penetración, la televisión es el medio que más espectadores sigue atrayendo (88,8%), después de la televisión está la radio, con un 55,2%, seguido de los soportes exteriores (51,6%), las revistas (48,2%), los suplementos (41,3%), Internet y el cine (5,8%) en último lugar. Pero es Internet el que más crece, pasando de un 22,2% en 2006 a un 25% en 2007.
Los datos arrojados por la oleada de abril/mayo de 2007 señalan que el sitio más consultado en la red es Yahoo, con 4.351.000 de visitantes en los últimos treinta días, seguido de Terra (2.152.000), “El País” (1.876.000), Marca (1.848.000) y Páginas Amarillas (1.768.000).

La misma encuesta apunta que en abril/mayo de 2007 un total de 15.707.000 españoles afirmaron haber consultado Internet en los últimos treinta días, mientras que en febrero/marzo éstos sumaban 15.211.000, casi un millón más que en octubre/noviembre de 2006 (14.377.000).

La mayor parte de los encuestados afirma consultar la red desde su propia casa (dos de cada tres), un porcentaje muy creciente a lo largo de la última década, lo que parece indicar que se ha incrementado la dotación de conexión a la red de los hogares españoles.

Por comunidades autónomas, Madrid es la que registra mayor número de usuarios de la red (49,9 %), seguido de Cataluña, Baleares (46,7 %) y el País Vasco (45,8 %).

Las que menos penetración de la red de internet registran son Extremadura (22,8 %), Castilla-La Mancha (31,5 %) y Galicia (31,6%). Murcia, La Rioja y Andalucía también registran porcentajes bajos de uso de la red, con un porcentaje inferior al 35 %.

La proporción entre hombres y mujeres se va equilibrando aunque sigue siendo superior el porcentaje de varones dentro del colectivo que consulta Internet con cierta frecuencia.

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