Llega a España la publicidad “in game” de la mano de Microsoft.
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Microsoft lanza en España un sistema para insertar anuncios “online” a través de consolas y PC. La firma de Bill Gates adquirió el pasado mes de mayo Massive, una de las principales empresas del sector, que ofrece tanto la tecnología como el equipo creativo que un anunciante necesita para insertar sus anuncios en juegos online. Microsoft calcula que en España
hay 5,2 millones de “jugadores” (somos el cuarto país de la UE) y de ellos, el 95% tienen entre 13 y 34 años y son en su mayoría varones.
Se trata de un mercado muy concreto, por lo que este tipo de publicidad ofrece la ventaja de impactar directamente al público objetivo en un momento de plena concentración, ya que las marcas están perfectamente integradas en los videojuegos.
Estos anuncios pueden mostrarse en tres dimensiones, con audio y ovimiento y ser interactivos. Según las previsiones de la industria, en 2010 esta publicidad moverá en torno a 700 y 1.000 millones de euros a nivel mundial.
La publicidad en juegos mejora la realidad de los mismos, pero hay que trabajar con un número finito de marcas y una duración media para cada inserción (4 minutos), porque no se puede sobresaturar la pantalla.
Internet es el medio que más crece pero sigue en desventaja en relación a otros medios.
2006 fue un buen año en lo que a inversión publicitaria se refiere. Todos los soportes, excepto el cine, vieron aumentar la parte de los ingresos que provienen de los anunciantes. Destaca el tirón de Internet (desde hace ya algunos años), cuya inversión creció en un 33% respecto a 2005 según el informe hecho público por Infoadex.En cifras, se sitúa en los 160,3 millones de euros, frente a los 120,5 de 2005 (sólo en lo que se refiere a formatos gráficos).
Sin embargo, Internet sólo acapara en torno al 2 % del volumen publicitario total en España. A nivel mundial, sólo un 4 % va a este medio y en 2009 se espera que este porcentaje aumente nada más que un 2 %.
En 1998, el norteamericano Bill Gross inventó el pago por clic (PPC). En principio parecía la publicidad ideal, pero Internet sigue evolucionando, el pago por clic se ha extendido al pago por llamada, como es el caso de eBay.
El mismo Gross ha dado la última vuelta de tuerca a la publicidad digital. Ha hecho realidad el sueño de cualquier anunciante, el coste por acción (CPA), pagar sólo cuando haya compra, gracias a su motor de búsqueda llamado Snap.com.
Y sin embargo, el dinero tarda en llegar a Internet. Para los filósofos de la publicidad no siempre es bueno un público tan atento, tan activo, como el internauta. No todo es comprar, dicen. Mucho antes de eso hay que hacer marca o crear la necesidad de un producto, y para eso nada mejor que las audiencias indiscriminadas, las masas, y en esa tarea, ganan otros medios.
UN INTERNET PARA CADA UNO
En un futuro no muy lejano cada ciudadano se creará su propio medio: se descargará en el iPod su programa de radio y los vídeos favoritos; al correo le llegarán los artículos de periódicos de la temática que le interese, y los amigos le enviarán otros que coincidan con sus gustos; en definitiva, tendrá un Internet a su medida.
UN INTERNET PARA CADA DOS
En un futuro no muy lejano cada ciudadano se creará su propio medio En un futuro no muy lejano cada ciudadano se creará su propio medio
Cuando la marca ofrece entretenimiento
Marina Ramos, UNIVERSIDAD DE SEVILLA
Resumen: La crisis de los medios masivos, la saturación del mercado publicitario y el nuevo consumidor han dado como resultado nuevas formas de relación entre las marcas y su público objetivo. Entre ellas destaca el advertainment o branded content que hace referencia a la unión de dos conceptos: publicidad y entretenimiento. Ahora el anunciante toma la iniciativa y se convierte en productor de contenidos donde los valores de marca están integrados. En este artículo se profundiza sobre esta técnica publicitaria con el objetivo de establecer un marco teórico apropiado para su estudio.