Marina Ramos, UNIVERSIDAD DE SEVILLA

Resumen: La diferencia entre periodismo y publicidad parece una cuestión que no plantea, en principio, ninguna duda. Mientras la comunicación periodística persigue una finalidad social, la publicitaria busca un objetivo económico a través del consumo. Sin embargo, la complejidad de la empresa informativa está provocando cierta confusión entre los límites que separan a ambas actividades. Los grupos de comunicación son hoy en día corporaciones que no sólo se pliegan a los grandes anunciantes, sino que poseen negocios que necesitan promocionar para fomentar sus intereses. De esta manera, la información se convierte en un instrumento útil para dar a conocer productos y ramificaciones multimedia de la compañía. El mensaje periodístico pierde así su función pública para transformarse en publicidad encubierta.

El verano de 2006 ha marcado uno de los puntos culminantes del boom de los contenidos a través de Internet. Los dos últimos ejemplos han venido marcados por News Corporation y The New York Times. La primera anunció la compra de Jamba, una de las principales empresas de contenidos para telefonía móvil. Sólo unas horas antes, el prestigioso periódico neoyorquino había hecho pública la venta de su filial de televisión para concentrarse en sus medios impresos y digitales. Dos operaciones corporativas quese unían a las protagonizadas por las grandes televisiones estadounidenses CBS y ABC, que anunciaron su intención de empezar a difundir parte de sus contenidos estrellas, entre los que figuran series como Supervivientes, CSI o Mujeres desesperadas, a través de sus respectivos sitios web.

Esta eclosión de los medios de comunicación tradicionales en Internet, coinciden algunos expertos, tiene el objetivo de atraer usuarios. Y no sólo para captar ingresos con la descarga de contenidos, sino también para fortalecer sus respectivas marcas y así atraer a los anunciantes. Cuantas más visitas, más publicidad.

El actual crecimiento publicitario de las web de los grandes periódicos y televisiones tradicionales es superior al alcanzado por las “interneteras” puras. Los expertos indican que en EEUU, los ingresos por publicidad de compañías como Google, Yahoo, AOL o EBay aumentaron el pasado año un 31,9%. A su vez, dicha magnitud en las páginas web de medios como CBS, CNN, ABC, The Washington Post, The New York Times, se incrementó más de un 39,7%. Aunque en valores absolutos las últimas son inferiores, están recortando la ventaja.

El perfil publicitario en la red también está dando un giro; la publicidad local está creciendo ya por encima de los anuncios de ámbito nacional. La primera creció el pasado año un 46% por un 30% de la segunda.